思维系统的不同分工
心理学家实证研究后发现，人的大脑包含两个系统:系统1和系统2。系统1的思考方式偏向于直觉，系统2的思考方式则偏向于理性。人们在日常思考问题时，大多数情况下仅启动系统1进行思考，因为它更加简单直接，而且较少消耗人脑的运算资源。因为有了这两个系统的分工，人们在日常生活中，倾向于把有限的精力花在更重要的事情上，而把不那么重要的事情，交给本能去做，这样能够大幅提高效率。
但是，人们的大脑往往并不会因为需要做的决策涉及利益，就自动切换到更加准确的系统2上，而是会和往常一样，更倾向于用本能做出选择。
比如说，当投资者在股票市场中进行投资决策时，选择仅启动系统1思考方式的投资者往往仅依靠直觉进行判断，对上涨迅速的股票抱着从众心理追涨。很多时候，他们并未深究股票本身质地和背后的上涨逻辑，只要短期内股价能快速上涨获利，快速得到心理满足，就算是达成了目标。能启动系统2进行思考的投资者，对于上市公司质地、支持股价上涨的原因，以及是否具有可靠的安全边际等问题，会花大力气去深究，而不那么在意股价是否能在短期内快速上涨，因为只要股票所代表的公司股权足够优质，从长期来看，取得丰厚收益将是大概率事件。
当股价下跌时，仅启动系统1思考的投资者在直觉影响下，往往可能慌不择路，忍受不了股价下跌带来的恐惧，选择忍痛“割肉”离场。能启动系统2的投资者却由于有着对股票质地的理性了解和信心做支撑，价格下跌反而是提供一个低价买入的机会。在日常生活中，我们看中了同样的一件衣服，一家商场不打折，另一家商场打七折，这时理性的消费者都知道应该去打折的商场买更划算。可是当消费者成了投资者，仅启动系统1做出直觉判断时，同一件“衣服”，越贵的时候越是疯抢，便宜的时候反倒无人问津。
